Las estrategias empresariales para la protección de los activos intangibles (particularmente, las innovaciones) persiguen conseguir la ventaja por ser el primero en el mercado «lead time o first mover advantage«, a veces unido a publicaciones defensiva), el secreto empresarial o comercial «trade secret«, registros de propiedad intelectual – industrial «intellectual property rights«.
Cuando se habla de ser el primero en el mercado, se hace referencia a:
- Una forma indirecta de proteger (rentabilizar) las innovaciones.
- Salir al mercado antes que la competencia.
- Asociar nuestro producto innovador a una marca, con fuerte campaña de marketing.
- Cuando la competencia consiga copiar el producto y salir al mercado (pasados unos meses o años), los clientes deben haber identificado el producto innovador con nuestra marca y no comprarán a la competencia.
Secreto empresarial
Es un conjunto de informaciones secretas, sustanciales e identificadas, es decir; la información secreta, para que tenga valor, no es fácilmente accesible como conjunto, es útil (mejora la competitividad), y está adecuadamente descrita, identificada y/o registrada, además:
- Protege información de tipo industrial o comercial.
- La difusión no autorizada de secretos empresariales está penada por las leyes contra la competencia desleal.
- Poner en marcha un sistemas eficaz de secreto empresarial no es tan fácil ni barato como pudiera parecer.
- Si la información es divulgada (por ejemplo por espionaje industrial) es casi imposible recuperar la protección.
Resumiendo las estrategias empresariales para la protección de los activos intangibles
- Ventaja por ser el primero en el mercado («lead time o first mover advantage«).
- Secreto empresarial o comercial («trade secret«).
- Títulos de propiedad intelectual – industrial («intellectual property rights«).
Por lo mismo, es necesario tener presente los siguientes principios:
- Estas estrategias pueden combinarse: cada empresa debe definir su propia estrategia en función del tipo de activo.
- Ninguna de estas estrategias es gratis: es preciso invertir tiempo, esfuerzo y dinero en implementar cualquiera de ellas.
- Si el activo intelectual es valioso, el coste de proteger es siempre mucho menor que el de no proteger.
